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服裝企業借直播C位突圍

來源: 2020-03-27 06:39:53
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    作為勞動密集型行業,服裝企業如何順利復工復產,復產中正在面臨哪些問題?26日,記者從河南省服裝協會了解到,歷時8天,《河南省服裝行業復工復產調研報告》(以下稱“報告”)出爐,調研走訪了河南6處產業集聚區、3處服裝特色園區、1家商會、3家專業市場、96家企業。報告顯示,河南服裝行業從2月末開始復工,截至3月23日,總復工率為80%,恢復產能近90%!鯑|方今報·猛犸新聞記者  李莉/文圖

    吸納“滯留”務工人員,實現復產復工

    服裝行業是勞動密集型行業,復工復產需要勞動力,然而勞動力短缺成為很多服裝企業面臨的問題!罢{研中,我們發現很多地方政府巧妙地把無法返崗的勞動力吸納到了服裝企業中去!笔》b協會會長李剛說。

    疫情向好后,光山縣大批返鄉人員無法返回原務工地,恰逢當地服裝企業復產復工需要勞動力,在當地政府的支持下,光山縣服裝企業開始在本地進行招工,既破解了“招工難”問題,又緩解了勞動力閑置的困擾。

    潢川縣滯留了逾4萬未外出務工的人員,其中一部分通過“533穩崗獎勵”等方式進入服裝企業就業,保障潢川服裝企業有充沛的勞動力和復工動力。西平縣政府對本地毛衫產業推出“封盤下鄉”舉措,調動工人的積極性,并且加大資金扶持,使企業平均用工規模較去年同期擴大10%至30%。

    記者了解到,該報告走訪了109家企事業單位和機構(以下稱“樣本單位”),涵蓋6處產業集聚區、3處服裝特色園區、1家商會、3家專業市場、96家企業。包括紡織、印染、服裝生產、代加工、自主品牌、設計、工貿一體、貿易、供應鏈、代理商、電商、服務咨詢、零售等共13個類別。覆蓋內銷和外貿,銷售模式涉及線下的批發、代理、零售和線上的傳統電商,以短視頻、直播、微店為代表的“新電商”等。

    本次調研結果顯示,全省服裝企業從2月末開始復工,截至3月23日,總復工率為80%,恢復產能近90%。據所調研的企業反映,已有13425名員工上崗復工,各類生產用廠房43.5萬平方米。受疫情影響,企業生產經營狀況較去年同期有所下滑。

    探索新營銷路徑,“新電商”成首選

    “河南的服裝企業復工復產中有很多難題,但是他們不斷探索新路徑,目前來看已經取得了成效!崩顒傉f。

    記者注意到,在調研的96家企業中,近90%的企業采取了多種模式經營、多種渠道銷售。一部分企業在疫情期間迅速轉產防疫用品,或者快速回歸衛材主營業務,使得企業實現復產。一部分外貿加工訂單的服裝企業由外貿轉內銷,開辟線上銷售渠道,為企業帶來了生機。

    還有一部分服裝企業在傳統電商的基礎上,試水以直播、微直播、短視頻等“新電商”模式,其中鄭州地區的部分自主品牌類企業,通過“新電商”使營業額逆勢上揚,如“逸陽”、“婭麗達”電商板塊較同期營業額上漲30%。

    實際上,在疫情發生之前,服裝行業“新電商”與傳統電商的競爭就已經白熱化。與以圖片、評論為特點的傳統電商不同,“新電商”更注重動態視頻展示、主播產品介紹、社群體驗交流,是一種情境式的社群經濟。疫情之下,服裝行業的“新電商”表現尤為突出,發展勢頭強勁,線上體驗、線下購買正在成為一部分批發、代理商、零售企業的銷售新模式!叭「鞯氐淖灾髌放、電商類企業,均在招兵買馬,進一步探索‘新電商’的運營方式!崩顒偼嘎。

 復工復產冰火兩重天 小微企業影響最大

   “真的沒有辦法復工,如果不想等就先退款吧!边@是河南一家服裝加工廠給客戶的回復。

    河南服裝行業小微企業眾多,長期各自為戰、無序競爭,導致低效重復生產、跟風銷售、產品質量提升緩慢等問題。此次調研發現,在復工復產中,由于企業類型不同,復工復產的情況也不同。大型園區、“規上”企業抗沖擊能力強,受疫情影響不大,小微企業是這次疫情的受害者。同時提前布局多種渠道、試水新興事物的企業生存能力較強,而思維固化、堅持傳統的企業難以抵御疫情的沖擊。

    該報告提出,調研的樣本單位中,不乏一些“二代”企業家接手的企業和“90后”企業家,這些經營者充滿活力,以創新力強、時尚度高、探索新模式速度快、適應市場迅速,更替了一批觀念落后、缺乏活力、墨守成規的企業。但這些年輕企業家在疫情之下,表現出經驗缺乏、盲目跟風的情況。

    隨著疫情在國外蔓延,外向型服裝企業面臨較大壓力。報告中提出,在訂單方面,來自美國、歐洲的訂單被部分取消,歐洲地區的訂單量較同期出現下降,企業在完成第一、二季度的訂單生產后,后續訂單數量不明朗。然而,來自日本及“一帶一路”沿線國家的訂單則較為穩定。目前,企業因對外貿形勢難以準確判斷,已經影響下半年企業生產計劃,接單、招工和添置設備的意愿較為保守,并逐步開始尋求內銷訂單以減輕壓力。一些企業出現了因疫情期間停工停產而導致的外貿訂單索賠問題,值得行業關注。

    建議理性轉型 規避“新電商”模式野蠻生長

    “口罩”和“防護服”成為近段時間的關鍵詞,也是一些服裝企業轉產轉型的方向之一。李剛表示,調研中他們發現目前防疫物資的國內市場容量已經飽和,建議疫情期間已轉型生產防疫物資的大型企業,回歸本身業務范圍。

    同時,有業內人士提出,建議企業理性轉型,規避“新電商”模式可能出現的野蠻生長。河南的服裝行業電商發展長期滯后,但在電商發達的廣州,服裝電商從業者河南人居多,可以利用這部分人口紅利,創造河南“新電商”發展契機。如今,多數企業開始積極開拓電商板塊,探索運營模式,“新電商”發展將成為未來河南服裝行業發展、企業盈利的助推器。

    李剛也提出,事實上,我省服裝企業對“新電商”模式的探索還在持續中,主播、培訓人員的質量良莠不齊,存在野蠻發展的可能。政府要將相關政策前移,引導、規范“新電商”發展。記者注意到,廣州市商務局近日已出臺政策明確扶持直播電商。

    疫情加劇了行業洗牌,提前淘汰無法在激烈的市場競爭中快速適應和生存的企業!霸趶凸彤a正日趨向好的時期,被抑制、被凍結的消費需求終將會在短期內呈現爆發性釋放,這將持續引領新的行業風向,帶來新的增長極,成為服裝行業、企業的新機遇!崩顒傉f。

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